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AHRQ y Ad Council exhortan a los hispanos a involucrarse m=E1s en su salud Nueva campa=F1a publicitaria en espa=F1ol presenta el tema de los "Superh=E9roes"

NEW YORK, 12 de marzo /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- La Agencia para la Investigaci=F3n y la Calidad del Cuidado de la Salud (Agency for Healthcare Research and Quality, AHRQ), del Departamento de Salud y Servicios Sociales de EE.UU. (U.S. Department of Health and Human Services), se uni=F3 hoy al Advertising Council para lanzar una campa=F1a de servicio p=FAblico en espa=F1ol a nivel nacional con el fin de exhortar a los hispanos el involucrarse m=E1s en su salud. La campa=F1a recomienda a los hispanos hacerse revisiones peri=F3dicas con su m=E9dico, de manera que se mantengan saludables para sus seres queridos.

Seg=FAn los datos m=E1s recientes de la AHRQ, es 38% menos probable que los hispanos hayan consultado al m=E9dico en el =FAltimo a=F1o que los no hispanos. Adicionalmente, m=E1s de una cuarta parte de los hispanos adultos nunca se han hecho una revisi=F3n del colesterol, dos terceras partes de los hispanos mayores de 50 a=F1os nunca se han practicado una colonoscopia y cerca del 54% de las mujeres hispanas mayores de 40 a=F1os no se han realizado una mamograf=EDa en el =FAltimo a=F1o.

El hecho de que una tercera parte de los hispanos en los Estados Unidos no tengan seguro, adem=E1s de las barreras culturales y del idioma, representa un papel importante en estas diferencias, como lo indica el informe nacional de disparidades en la atenci=F3n m=E9dica (National Healthcare Disparities Report) de la AHRQ. Los estudios han encontrado que, con frecuencia, los hispanos est=E1n por debajo del promedio de la poblaci=F3n en lo referente a acceso a atenci=F3n preventiva, incluso cuando est=E1n asegurados.

La nueva campa=F1a en espa=F1ol presenta a madres y padres comunes cuyos hijos los ven como superh=E9roes y exhorta a los hispanos adultos a involucrarse m=E1s en su salud, especialmente en la atenci=F3n preventiva. Las investigaciones han demostrado que las personas que se involucran m=E1s en su atenci=F3n m=E9dica tienden a presentar mejores resultados de salud. La nueva campa=F1a de los Superh=E9roes complementa los actuales esfuerzos de la AHRQ dirigidos a ayudar a que los pacientes se involucren m=E1s en las decisiones que tienen que ver con su tratamiento m=E9dico. Como parte de este esfuerzo continuo, la AHRQ y el Ad Council lanzaron la campa=F1a "Las preguntas son la respuesta" ("Questions are the Answer") en marzo de 2007.

La campa=F1a de los Superh=E9roes hace =E9nfasis en las labores del Grupo de Trabajo sobre Servicios de Prevenci=F3n de EE.UU. (U.S. Preventive Services Task Force), auspiciado por la AHRQ, el cual consiste de un grupo independiente de expertos en atenci=F3n m=E9dica primaria y prevenci=F3n, que recomienda servicios cl=EDnicos preventivos y revisa sistem=E1ticamente las evidencias de su eficacia. "El cuidar de su propia salud, incluyendo visitar al m=E9dico para realizarse ex=E1menes preventivos incluso cuando usted se siente saludable, es una manera de mostrar cu=E1nto se interesa por su familia", dijo la directora de la AHRQ Carolyn M. Clancy, M.D. "De esa manera, usted puede continuar siendo un 'superh=E9roe' como padre o madre, o en cualquier papel que represente para sus seres queridos".

Josefina Carbonell, Sub-Secretaria para los Envejecientes del Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE.UU., declar=F3: "Estamos satisfechos de estar trabajando con la AHRQ y el Ad Council para comunicar la importancia de la prevenci=F3n entre los adultos hispanos. Esta campa=F1a complementa los esfuerzos de todo el Departamento de HHS para trabajar en conjunto con organizaciones hispanas nacionales y comunidades locales en todo el pa=EDs, con el fin de fomentar entre los hispanos la adopci=F3n de estilos de vida saludables. Invito a los l=EDderes hispanos de todo el pa=EDs, as=ED como a empleadores, iglesias y dem=E1s, a que nos ayuden a trasmitir este crucial mensaje entre los hispanos de todas las edades".

Creada gratuitamente para el Ad Coucil por la agencia de publicidad Casanova Pendrill, la campa=F1a publicitaria de servicio p=FAblico incluye nuevas propagandas de televisi=F3n, radio, impresas y en la Web que presentan el tema de los "superh=E9roes". El enfoque de la campa=F1a fue desarrollado a partir de ideas obtenidas a trav=E9s de la investigaci=F3n del grupo de enfoque del Ad Council, el cual determin=F3 que la mayor=EDa de hispanos adultos no visitan con regularidad al m=E9dico y s=F3lo lo hacen cuando presentan s=EDntomas de enfermedad. Los alegres anuncios exhortan a los hispanos a convertirse en h=E9roes de sus familias buscando la atenci=F3n m=E9dica preventiva que necesitan.

"Esta maravillosa nueva campa=F1a con la AHRQ usa una estrategia divertida y cautivante para exhortar a los hispanos de EE.UU. a ir al m=E9dico con mayor frecuencia y realizarse ex=E1menes preventivos. Al compartir estos mensajes con nuestra audiencia objetivo, descubrimos que esta estrategia hace eco en ellos y los motiva, y creo que los anuncios p=FAblicos tendr=E1n un gran impacto", dijo Peggy Conlon, presidente y directora ejecutiva del Ad Council.

La campa=F1a invita a los hispanos adultos a visitar un extenso sitio Web, http://www.ahrq.gov/superheroes. Este sitio ofrece consejos para mantenerse saludable y c=F3mo hablar con su m=E9dico, recomendaciones sobre ex=E1menes preventivos, ayuda para entender las recetas m=E9dicas, un cuestionario y un glosario de t=E9rminos m=E9dicos, as=ED como enlaces a otros recursos que ofrecen informaci=F3n sobre la salud.

Los avisos de servicio p=FAblico est=E1n siendo distribuidos esta semana aproximadamente a 2,500 estaciones de medios en espa=F1ol en todo el pa=EDs. Seg=FAn el modelo de medios donado por el Ad Council, todos los nuevos avisos de servicio p=FAblico saldr=E1n al aire y pasar=E1n en tiempos y espacios donados por los medios. AHRQ aumentar=E1 la cobertura de la campa=F1a al solicitar a grupos de defensa de hispanos, empleadores, aseguradoras y dem=E1s su ayuda para transmitir estos mensajes a sus audiencias.

AHRQ

La Agencia para la Investigaci=F3n y la Calidad del Cuidado de la Salud (Agency for Healthcare Research and Quality, http://www.ahrq.gov/) es parte del Departamento de Salud y Servicios Sociales de EE.UU. (U.S. Department of Health and Human Services). La misi=F3n de la AHRQ es mejorar la calidad, la seguridad, la eficiencia y la eficacia de la atenci=F3n m=E9dica para todos los estadounidenses. Las investigaciones de la AHRQ ayudan a la gente a tomar decisiones m=E1s informadas y mejoran la calidad de los servicios de atenci=F3n m=E9dica.

El Advertising Council

El Ad Council (http://www.adcouncil.org/) es un organismo privado sin fines de lucro que organiza talentos de la industria de la publicidad y las comunicaciones, las instalaciones de los medios y los recursos de las comunidades comerciales y sin fines de lucro, para producir, distribuir y promover campa=F1as de servicio p=FAblico en representaci=F3n de organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales en temas como mejorar la calidad de vida de los ni=F1os, la salud preventiva, la educaci=F3n, el bienestar comunitario, la conservaci=F3n del medio ambiente y el fortalecimiento familiar.

Source: Agencia para la Investigaci=F3n y la Calidad del Cuidado de la Salud

CONTACTO: Bob Isquith, AHRQ, 301-427-1539, Bob.Isquith@ahrq.hhs.gov; o
Ellyn Fisher, The Ad Council, 212-984-1964, efisher@adcouncil.org

2008-03-12 20:27:32 0311357 PRNEWSWIRE